اوضاع کنونی تبلیغات در رسانه‌‌ها خوب نیست

یک استاد علوم ارتباطات با انتقاد از اختصاص صفحات خبری به آگهی گفت: این کار صحیح و حرفه‌ای نیست که از بخش خبری بکاهیم و خبرنگار را بلاتکلیف بگذاریم و دست آخر هم صفحه را به آگهی اختصاص دهیم، البته من موافق درج آگهی در مطبوعات هستم.

اسماعیل قدیمی در گفت‌وگو با خبرگزاری فارس نسبت به اختصاص صفحات خبری روزنامه‌ها به آگهی‌های تبلیغاتی انتقاد کرد و این عمل را غیر حرفه‌ای دانست.

وی با بیان اینکه تأمین مالی در دنیای ارتباطات، در همه کشورهای جهان یک موضوع بسیار حائز اهمیت است افزود: کشورهایی که آگهی تبلیغاتی را انکار می‌کنند، معمولا کشورهای پیشرفته‌ای نیستند، زیرا تبلیغات میل به مصرف را در مخاطبان ایجاد می‌کند و رونق اقتصادی، رقابت و خلاقیت را به دنبال دارد.

این استاد علوم ارتباطات با تأکید بر اینکه نباید مصرف گرایی غربی در این نیز رواج پیدا کند گفت: هیچ روزنامه یا نشریه یا حتی ایستگاه رادیو، تلویزیونی در جهان، بدون تأمین مالی نمی‌توانند فعالیت حرفه‌ای داشته باشند. آن رسانه‌هایی که از بودجه عمومی تأمین می‌شوند، چندان اعتباری ندارند.

وی ادامه داد: آگهی‌های بازرگانی منبع تأمین مالی بسیاری از نشریات و رسانه‌های همگانی هستند. مسئله در اینجا اخلاق تبلیغاتی است. یعنی رسانه‌ها حق ندارند کالاهایی را تبلیغ کنند که استانداردهای بین المللی تولید را رعایت نمی‌کنند.

قدیمی با بیان اینکه نمی توان برای رسانه‌ها درصدی برای تبلیغات تعیین کرد، افزود: این امر به سیاست‌ها و شرایط مختلف و الزامات رسانه بستگی دارد. فقط این امر کاملا معلوم است که تبلیغات زیاد و تکرار آن خیلی‌ها را از رسانه دور می‌کند. مشک اگر ببوید، عطار کافی است که یکبار بگوید!

وی در ادامه به اختصاص صفحات خبری مطبوعات به آگهی و بلاتکلیف بودن خبرنگاران در تهیه مطالب خود گفت: قطعاً این کار صحیح و حرفه‌ای نیست! این امر نشانه‌ای از روابط ناسالم میان رسانه‌ها و شرکت‌ها و سازمان‌هاست.

این استاد علوم ارتباطات یادآور شد: بسیاری از تبلیغات موجود غیر حرفه‌ای و فاقد اطلاعات راستین است. وقتی حرفی برای گفتن نباشد، رشوه و هدیه و زد و بند و روابط شخصی جای روابط و ضوابط حرفه‌ای را می‌گیرد. اوضاع کنونی در تبلیغات رسانه‌ای ما خوب نیست! چون رقابت اقتصادی و تولیدی و خلاقیت و ابتکار وجود ندارد. انحصار دشمن تولید و خلاقیت و سلامت اقتصادی است.